Menü

local branding day — Programm

local branding day

Das war der local branding day 2024 -
Deutschlands größter Kongress für lokale Markenführung am 19.09.2024

jetzt anmelden

Das waren die Vorträge und Workshops

Jetzt die Gelegenheit nutzen und beim local branding day 2025 dabei sein

Konnten wir Sie für unser spannendes Line-up begeistern?
Dann melden Sie sich hier für den local branding day an oder kontaktieren Sie uns bei weiteren Fragen.

take part
at local branding day

jetzt anmelden
Marc-André Stahl

marc-andré stahl

Fabian Burgey

fabian burgey

RTL AdAlliance x marcapo: Eine vollautomatisierte Kooperation, die TV-Werbung jetzt für Alle auch vor Ort möglich macht!

Kosteneffiziente, einfache, unkomplizierte und vor allem flexible Kanäle sind im Händlermarketing gefragt. Erfahren Sie in diesem Workshop, wie die Lösung der RTL AdAlliance genau bei diesem existenten Bedarf der Händlereinzelwerbung ansetzt und in Zusammenarbeit mit marcapo einen exakt diesen Kriterien entsprechenden Kanal öffnet, der für dieses Segment zuvor nicht zugänglich war – TV. Durch modernste Addressable TV-Technologie und die tiefe Verzahnung der Systeme, wird Fernsehen nicht nur schnell, intuitiv und autark buchbar, sondern ebenso zielgruppengerecht im relevanten Werbegebiet sowie zum gewünschten Budget ausspielbar. Der Big Screen wird somit Bestandteil eines Multichannel-Marketingportals für Händler-/Filial-/Absatzpartnermarketing Kunden.

rtl-adalliance.com
Bianca Schilling

bianca schilling-knuffmann

Über Grenzen hinweg: Die Kraft lokaler Kampagnen im internationalen Maßstab

In einem zunehmend kompetitiven Marktumfeld steht VELUX an der Spitze einer innovativen Entwicklung, die nationale Kampagnen erfolgreich in den lokalen Raum verlängert und dabei das traditionelle Handwerk als zentrales Element nutzt. Auf dem diesjährigen local branding day präsentiert Bianca Schilling-Knuffmann, Director Marketing Communication VELUX North Europe, eine faszinierende Fallstudie über die Internationalisierung dieses erfolgreichen Konzepts aus Deutschland in sieben europäische Länder. Der Vortrag beleuchtet, wie lokale Kampagnen durch ihre Nähe zum Kunden und maßgeschneiderte Inhalte eine höhere Performance erzielen als zentral gesteuerte Kampagnen und dabei kulturelle Unterschiede meistern und als Stärke nutzen.

www.velux.de
Domenica Cassataro

domenica cassataro

Peter Beichel

peter beichel

Markenaktivierung mit Merchandise – Learnings und Erfahrungen aus den USA

Zielgruppengerechtes Merchandising wird für Unternehmen immer wichtiger. Bindung von Kunden und Mitarbeitern an die Marke bzw. das Unternehmen hat durch die Veränderungen der letzten Jahre an Bedeutung gewonnen und wird durch die Digitalisierung herausfordernder, aber auch chancenreicher.

Wir stellen Ihnen Beispiele und Erfahrungen aus der Welt des Sports und Unternehmensmerchandising vor.

www.bdainc.de
Jandierk Kalfhues

jandierk kalfhues

Frank Pelzer

frank pelzer

Vodafone setzt neue Standards mit KI-gestützten Werbekampagnen

Für Frank Pelzer und Jandierk Kalfhues ist die local branday day Bühne keine neue. Auch in den letzten Jahren hat Vodafone einen bedeutungsschweren Beitrag zum Erfolg der Veranstaltung beigetragen. Und jedes Jahr ein neuer Hammer. Was sie im letzten Jahr noch vorsichtig angekündigt haben, ist heute schon umgesetzt: Automatisierte KI und Big Data gestützte Werbekampagnen für die Vodafone Vertriebspartner. Damit das funktioniert, braucht es eine Reihe verschiedener Daten, wie historische Daten, individuelle Händlerdaten u.v.m. Die Hochtechnologie im Hintergrund ermöglicht im Gegenzug die simplifizierteste Form der Werbeplanung für den lokalen Vodafone Händler. Denn der muss nur noch 2-3 Klicks tätigen und die ihm von der KI vorgeschlagene Quartalsplanung bestätigen. Ist das geschehen, passieren dank des Buchungsservices alle weiteren Schritte ohne sein aktives Zutun und er kann sich auf sein Kerngeschäft konzentrieren.

Dass Vodafone sich im KI Universum austobt, zeigt auch der Einsatz von Googles neuestem Kampagnentypen: Google Performance Max. Die Performance Max Kampagnen vereinen die Möglichkeiten des gesamten Google-Werbenetzwerks und werden ebenfalls KI-basiert ausgespielt. Wie erfolgreich das in der Umsetzung ist und welche Ansätze es für 2025 gibt, erfahren Sie in dieser Keynote.

www.vodafone.de
Roland Küppers

roland küppers

So geht local branding bei Mrs.Sporty - Digitales und Traditionelles vereint: Die Erfolgsformel für Franchise-Partner in einer vernetzten Welt

Mrs.Sporty ist Europas führende Frauenfitness- und Gesundheitsmarke. Mit rund 200 Clubs und 55.000 Mitgliedern ist das Unternehmen außerdem in fünf Ländern vertreten.

Innovationsführer im Frauenfitness wird man aber nicht einfach so. Die Basis ist hier vor allem auch eine partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen der Zentrale und dem einzelnen Franchisepartner. Um das lokale Studio bestmöglich zu unterstützen, braucht es schnelle, zeitgemäße und bezahlbare Marketingmaßnahmen, die auf die individuelle Situation und Bedürfnisse anpassbar sind. Dafür hat Mrs.Sporty im vergangenen Jahr einen neuen, strategischen Weg eingeschlagen, um kooperatives Marketing mit den Partnern zu betreiben – auch international.

Welche Philosophie hier zugrunde liegt, wie erfolgreich die erste Kampagne zur Mitgliedergewinnung war und welche Kanäle diesen Erfolg ausgemacht haben, erfahren Sie in diesem Vortrag.

www.mrssporty.de
Tim Schaffrinna

tim schaffrinna

Lokale Helden: originell, anders, gut!
Wie Küchenstudios ohne großes Marketingwissen schnell und einfach individuelle Kampagnen auf verschiedenen Kanälen starten können

Die KüchenTreff GmbH & Co. KG ist einer der größten und erfolgreichsten Küchenverbände für den mittelständischen Küchenfachhandel. Mit der Verbandszentrale in Wildeshausen und über 600 Mitgliedern in ganz Europa bietet KüchenTreff seinen Mitgliedern eine starke Gemeinschaft und umfassende Unterstützung.

Dank der neuen Local Branding-Plattform können die KüchenTreff-Mitglieder nun regional sichtbar werden, jährliche Kampagnen schnell planen und Werbematerialien individuell und in Sekundenschnelle gestalten. Der lokale Händler spart auf diese Weise nicht nur Zeit und Ressourcen, sondern gewinnt gleichermaßen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden sowie zukünftiger Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. In der heutigen Zeit ist gutes und individuell ausgerichtetes Marketing wichtiger denn je, um Kunden auf die Verkaufsflächen zu bringen. Mit dem neuen Portal kann jedes Küchenstudio dies nun sehr zielgerichtet erreichen.

Ein weiteres Highlight der Plattform ist die Integration von Hersteller-Kampagnen. Dies ermöglicht es den Mitgliedern, von den Marketingstrategien und -ressourcen der Hersteller zu profitieren. Durch die Nutzung vorgefertigter Kampagnen und Werbematerialien, die speziell von Herstellern entwickelt wurden, können Küchenstudios ihre Reichweite und Markenbekanntheit zusätzlich deutlich erhöhen.

Tim Schaffrinna berichtet in seinem Vortrag, wie der Weg bis hierhin aussah, welche Maßnahmen derzeit erfolgreich umgesetzt werden und welche Ausbaustufen für die Zukunft geplant sind.

www.kuechentreff.de
Jakob Schweihofer

jakob-schweihofer

Besser als der „Online-Handel“?
Wie Händler, Handwerker und Dienstleister durch KI-gestützte Messenger-Kommunikation ihre Vorteile lokal ausspielen

Heute spricht die Praxis: Mit Jakob Schweihofer haben wir einen Vollblutunternehmer auf der Bühne – ein Motorist aus Leidenschaft! Sein Unternehmen ist Flagship-Händler der Marke STIHL.

In einer Branche, in der sich einige noch mit Online-Marketing schwertun, geht er mit großen Schritten voran. Jakob Schweihofer zeigt auf, wie er seine Lead-Generierung, komplexe Serviceprozesse rund um Mähroboter und Werkstatt sowie das Upselling bei Bestandskunden mit moderner Messenger-Kommunikation auf ein neues Level hebt.

Er zeigt praktische Beispiele auf, die sich auf jede Branche adaptieren lassen – egal ob Handwerk, Handel, Health Care oder Versicherungen.

schweihofer.de
Russel Harte

russel harte

Digitalization in Retail - Using Digital Tools to Enhance The Customer Experience
Converting More Customers Both Across Channel And Once in Store

Over the last 10 years DFS has utilized many different approaches to engage and convert customers.

This has helped DFS get to almost a 40% share of the upholstery sector in the UK and provided colleagues with extra tools that help present a modern retail environment to customers.

Jan Schoenmakers

jan schoenmakers

KI für Menschen! - wie uns künstliche Intelligenz helfen kann, die Wertschöpfung zu steigern

Künstliche Intelligenz ist längt im Marketing angekommen und seither revolutioniert sie die Prozesse und Ergebnisse. Aber was genau ist DIE KI? Hier müssen klare Abgrenzungen geschaffen werden. Welche Arten von KI es gibt, erklärt Jan Schoenmakers im letzten Vortrag des Tages. Er ist KI Experte und außerdem Inhaber von Hase und Igel, einem Software-Unternehmen für Big Data und KI Lösungen, das bereits zum dritten Mal in Folge zum innovativsten Tech-Unternehmen im deutschsprachigen Markt gekürt wurde. In seinem Vortrag zeigt er anschaulich, welche Arten von KI es gibt, wofür sie in der lokalen und zentralen Markenführung angewendet und wie sie intelligent kombiniert werden können. Im Zentrum steht dabei besonders analytische KI, die für das Marketing eine Art Navigationssystem stellt.

Seine Devise: Die KI arbeitet nicht anstelle des Menschen, sie arbeitet für ihn. Aber damit das erfolgreich Hand in Hand geht, müssen innerhalb der Organisation Veränderungen angestoßen werden. Denn Technologie ist immer nur ein Ermöglicher. Der Ertrag kommt, sobald die Organisation das auch möglich macht.

haseundigel.com
Martin Himmels

martin himmels

Arno Makowka

arno makowka

Classic trifft KI: Wie datengetriebene Insights lokale Mediakampagnen optimieren

Künstliche Intelligenz hält Einzug in die Mediaplanung, speziell bei digitalen Medien.

Doch wie steht es um die klassischen Medien? Die sitzen auf einem umfangreichen - jedoch meist ungenutzten - Datenschatz. Durch KI-gestützte Insights werden lokale Mediakampagnen effizienter gestaltet und gezielter auf Zielgruppen abgestimmt. So spielen Out-of-Home, Beilagen & Co. ihre Vorteile auf lokaler Ebene aus.

Wie? Das erklären die Experten Arno Makowka von Prospega und Martin Himmels von planus media. Die beiden Mitglieder der local branding alliance haben sich für diesen Workshop zusammengeschlossen.

www.planus-media.de
www.prospega.de
Andre Brinkmöller

andre brinkmöller

Einzigartige digitale Kunden- und Markenerlebnisse am POS - Verblüffen Sie Ihre Kunden, steigern Sie Ihre Beratungsqualität und erhöhen Sie Ihren Umsatz nachhaltig.

„Neue Kundenerlebnisse schaffen“ - das ist das Credo der Marketingexperten auf der ganzen Welt. Aufmerksamkeit erzeugen ist hierbei nur der erste Schritt, Kunden sollen nachhaltig begeistert und damit langfristig gebunden werden.

Neue Wege der Kundenansprache sind gefragt - und diese sind interaktiv. In diesem Kontext entfalten digitale, interaktive Touchpoints ihr volles Potential: Spannende Installationen, Gesten- oder Touchsteuerung und der Einsatz von Sensorik. Eine digitale Ambiente-Steuerung transportiert die ideale Mischung aus Aufmerksamkeit, und spielerischer Neugier, etwas auszuprobieren und die Flexibilität immer neue Inhalte zu entdecken.

Anhand von Praxisbeispielen erfahren Sie, wie unsere Kunden die aktuellen Herausforderungen im Handel bewältigen.

vir2store.com
Thomas Reiter

thomas reiter

Das Content Engagement Ad im Marketingportal von marcapo – Vorteile und Best Cases

Bannerwerbung bietet bisher nur begrenzt Platz zur Übermittlung Ihrer Werbebotschaft und Darstellung Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Das Content Engagement Ad macht Schluss damit: Der Inhalt kann vielfältig integriert werden und bietet Ihren Usern einen vollumfänglichen Eindruck zu Ihren Leistungen. Durch die dynamische Anpassung pro Händler wird aus einem Sonderformat, das bisher vor allem Big Spendern vorbehalten war, das innovative, digitale Sprachrohr für Ihre lokale Kampagne.

Und das Beste: Sichtkontakte sind kostenlos. Abgerechnet wird nur der User, der sich wirklich für Ihre Anzeige interessiert.

www.factor-eleven.de
Erfahrungen & Bewertungen zu local branding day 2021